软装产品精准定位于差异化经营市场

软装产品精准定位于差异化经营市场

【九正建材网】纵观当下各大优势品牌的大家居融合之道，在精而不在泛，跨界而不滥情，从家居产业链的延伸与扩张，跨界资源的多元化整合与配套，到店面陈列、经营模式、终端服务等精细化管理，软装正经历着从量到质的蜕变，由表及里的融合，从专到精的深化。

纵观当下各大优势品牌的大家居融合之道，在精而不在泛，跨界而不滥情，从家居产业链的延伸与扩张，跨界资源的多元化整合与配套，到店面陈列、经营模式、终端服务等精细化管理，软装正经历着从量到质的蜕变，由表及里的融合，从专到精的深化。

随着软装逐渐深入人心，消费者对市场的需求也在日益的提升。从窗帘、沙发、床品到家纺、墙纸、饰品、灯具、家具的整体配套设计，软装依然是现代潮流的趋势所向，所以，软装产品的整体配套、设计、研发、生产以及营销都是软装品牌快速占领家居市场，满足消费者刚性需求的最关键因素。

目前，虽然整个家居行业的外销比重较大，但近十余以来，内销市场的发展速度非常快，每年几乎有10%至20%的增长。因而，内销市场始终是软装行业不可忽视的发展方向。

近年来，凡是含有新中式元素的家居软装饰品在国内外市场上都颇受欢迎。所谓新中式产品就是把中国传统文化跟现代的流行时尚元素相结合而设计出的新产品。这对于一个发展甚好的家居企业来说，产能、产业链都不是问题，最大的问题是设计创新不够完善，产品的同质化相对比较严重，使很多企业都丧失了及时占据市场份额的先机。因此，家居企业需要从产品创新、营销创新、客户服务、品牌宣传等方向实施差异化竞争，这样才能在日趋饱和的内销市场上打响品牌，建立品牌的信誉度。

尽管调控下的房产市场在持续影响家居市场的发展，但从某种意义上来说，市民对家居饰品的需求也是刚性的。尤其随着经济的发展、人民生活水平的提高、城镇化建设的进一步发展，需求也会越来越高。但也许正是因为有这样的刚性市场需求，未来的软装市场前景才会更加的美好。

而在今年的展会上，近百家国内大家居一线品牌将首度在哈尔滨国贸服装城共襄盛举，联袂发布空间软装流行趋势，透过这中国家居软装精英的首次共演平台，向行业及消费者传递整体软装趋势的家居价值观与文化认同感，或许更具耐人寻味的深远意义。