中东陶瓷市场潜力大 陶企输出应重品牌

对于中国陶瓷行业来说，没有贸易壁垒的传统中东市场，一直都是大家觊觎的“大蛋糕”，备受陶瓷行业的关注。但是近几年，业内人士纷纷表示，中东市场越来越难做，出口瓷砖压力越来越大。

中东市场容量大

据悉，中东地区的建筑业在近几年发展势头足。具体原因是：一方面表现为工程项目的不断兴建，另一方面则是消费者需求量大。其中，在去年，以沙特阿拉伯为例，其投入超过1.102万亿美元，用于1026个工程项目的建设。总的来说，与欧洲发达国家呈现出的疲软状态相比，中东市场发展潜力巨大，值得建材企业，特别是陶瓷企业的关注。

中东陶瓷市场潜力大 陶企输出应重品牌   

此外，除了本身强劲的内需，中东市场对周边市场的影响也不容小觑。中东地区地理位置优越，处于联系亚、欧、非三大洲优越的地理位置，交通便捷。以迪拜为例，80%以上往来中东的货物要在迪拜中转，因而作为中东地区最大的贸易集散地，迪拜承担着将货物转销往海湾地区、东欧和非洲等地区的职责，辐射面广。

众所周知，中东地区，特别是迪拜这一平台可以消费非常大量的瓷砖产品。可以说，这一块都是大家觊觎的“大蛋糕”，但是许多业内人士纷纷表示，目前的中东市场的瓷砖出口大不如从前。

据了解，中东地区的经济政策相对自由宽松，如阿联酋，除了5%的进口关税外，基本没有别的税收，企业进入该市场非常容易。某种程度上来说，这吸引企业往该平台出口瓷砖产品。

两极分化严重，高端品牌出口量与工程项目息息相关

超磁瓷砖出口部经理蔡荣泽介绍，“大概在7、8年前，往中东市场出口瓷砖非常容易，而且任何瓷砖在此平台上都能畅销，让企业赚大钱。但是近几年，在中东地区，特别是迪拜，中国瓷砖产品的出口显得尤为艰难。”其中，价格竞争与垄断是阻碍中国往中东市场输出瓷砖的两个突出原因。

“在中东地区，当地消费存在两个极端：一个是贵族式消费，另一个是廉价消费。”JNJ马赛克品牌营销中心出口部负责人蔡倩表示。在中东地区，工程项目关注的是瓷砖的品质，价格次要;而普通的家装消费者更多的是关注价格，而忽视品质需求。因此类似JNJ马赛克这类中高端定位的行业龙头品牌，出口量与当地工程建设尤其是酒店等项目的建设量息息相关。

据悉，在中东地区，由于受到当地风土人情的影响，且装修房子的成本不高，许多当地的消费者变换装修的频率非常高，间隔3～5年便进行一次装修。正因为装修频率高，消费者便潜意识地认为，“既然几年后，我的房子又要重新装修，我没必要花高价购买一些好品质的瓷砖产品。”因此，这也说明了为什么中国输出价格低、质量一般的产品。

中国针对当地低端市场输出的瓷砖产品质量有所欠缺，价格成为其有力的竞争因素。针对中东市场的市场需求，中国主要输出一些品质差，如在国内没有销路的一级品、次品。长久以来，当地消费者便会慢慢将向当地输出的中国瓷砖定性为低端廉价产品。